抖音游戏：指尖上的狂欢，揭秘2025年的新风向标
你有没有发现，最近抖音上的小游戏越来越火了？没错，就是那个我们每天刷视频时，不经意间就能玩上几把的小游戏。今天，就让我带你一起探索抖音游戏的奥秘，看看它们是如何成为指尖上的狂欢，以及2025年的新风向标。
多元内容驱动，抖音小游戏迎来第二春
你知道吗？抖音小游戏产业近年来迎来了显著的增长，仿佛游戏行业的第二春。根据DataEye研究院的最新数据，抖音小游戏的首日投资回报率（ROI）通常能达到60%-70%，相比之下，其他平台的小游戏ROI仅为20%左右。这数据简直让人眼前一亮，也让抖音小游戏的发展前景更加光明。
向APP靠拢，抖音小游戏的机遇与挑战并存
抖音小游戏的表现尤为引人注目。巨量引擎的数据揭示了抖音小游戏在过去一年的卓越表现。用户的活跃天数从过去的统计数据中提升了31%，达到了4.78天。同时，抖音在投小游戏的消耗量在过去两年内增长了30%，而在2024年的下半年，巨量小游戏大盘的广告消耗同比增长了17.2%。这意味着抖音小游戏不仅保持了稳定的增长，还在不断吸引新的用户群体。
尽管抖音上有着8亿的游戏兴趣用户，但真正的游戏用户仅为4亿，小游戏用户更是只有1亿。这意味着抖音小游戏还有巨大的市场潜力等待挖掘，数亿的用户尚未被转化为小游戏玩家。
?用户群体构成变化，市场机会无限
值得注意的是，抖音小游戏用户群体的构成也在发生变化，大龄男性和年轻女性的比例显著提升。这一变化为游戏开发者提供了更多的市场机会，可以针对这些用户群体开发更符合他们喜好的游戏内容。
买量投流，抖音小游戏市场持续扩大
从买量投流的角度来看，DataEye-ADX的数据显示，今年6月至12月，抖音小游戏在投游戏数持续增长，其中IAA（In-App Advertising）游戏从6月的2140余款增长到了12月的5771款，IAP（In-App Purchase）混变游戏也从800余款增长到了2495款。抖音小游戏在投素材数也整体保持了增长态势，提升了28.18%。这些数据表明，抖音小游戏市场正在不断扩大，吸引了越来越多的游戏开发者和广告主的关注。
爆款游戏频出，抖音小游戏成玩家新宠
具体来看，近90天内，抖音小游戏素材投放TOP10中，《躺平发育》独占鳌头，远超其他游戏。《一波超人》和《吸油记》紧随其后，处于第二梯队。其他如《鲜花小镇》、《猎龙消消大作战》等游戏则形成了第三梯队。这些游戏多为休闲类，体现了抖音平台用户对休闲游戏的偏好。同时，一些中重度游戏也在持续发力，如成都创世方舟的《别惹农夫》、杭州花卷科技的《人生模拟器》等。
达人投稿增长，抖音小游戏生态繁荣
除了买量投流外，抖音小游戏的达人投稿也呈现出显著的增长趋势。根据巨量引擎的数据，截至2024年10月，抖音游戏直播创作者、短视频创作者、投稿和播放UV数都有显著增长。星图的入驻作者已经达到了300万。一些小游戏原生主播通过小游戏实现了月入5万的收入。
《汤姆猫跑酷》携手《贪吃蛇大作战》，春节狂欢来袭
2025年1月21日，深受广大玩家喜爱的《会说话的汤姆猫家族》系列出品方Outfit7携其精品手游《汤姆猫跑酷》与中国人气游戏《贪吃蛇大作战》合作，共同庆祝蛇年新春的到来！即日起至2025年2月3日，玩家们将迎来一场充满节庆氛围的春节冒险之旅，尽享全新装扮、炫目的视觉效果以及动感十足的游戏玩法等专属奖励。
抖音小游戏GMV持续增长，直播生态增长迅猛
证券时报e公司讯，1月7日，2025巨量引擎小游戏行业生态大会在深圳举办。大会揭示了持续发展的小游戏，正在走向广告内容”结合的营销新模式。数据显示，2023年一季度至2024年四季度，抖音小游戏GMV持续增长，付费用户数提升300%。小游戏直播生态增长迅猛，IAP游戏流水增长105%、小游戏开播UV提升375%、启动UV提升200%。
2025年小游戏前瞻：抖音小游戏，未来可期
2025年，小游戏无疑已成为游戏产业的第二增长点。抖音小游戏作为最具潜力的赛道，未来发展前景可期。让我们拭目以待，抖音小游戏将如何引领游戏行业的新潮流。